Hacer marca del país, primera obligación de sus dirigentes

Parece lógico pensar que los dirigentes de un país tengan como obligación -se supone que asumida e innata-, el hacer marca de la tierra que les vio nacer y a la cual representan nacional e internacionalmente. Y también parece más que razonable que su equipo de asesores les aconsejen o adviertan de las mejores opciones para lograrlo. Pero no siempre es así. Recientemente el presidente de la República de Francia, François Hollande, cambió de gafas y optó por un modelo fabricado por una marca danesa, una desafortunada elección por la que  ha recibido importantes críticas.

Recibió una carta firmada por los dos directores asociados de Roussilhe, un fabricante galo de gafas, indignados por la preferencia del mandatario francés. "Su elección de montura puede hacer pensar que ninguna empresa francesa ha podido satisfacer sus exigencias", era una de las frases de la misiva que hacían llegar al Palacio del Elíseo, junto con un modelo similar al elegido por el presidente de la República, eso sí, confeccionado por completo en Francia.

Podría parecer una respuesta desproporcionada a un acto estético, a priori, sin repercusiones como es el cambio de unas gafas por otras. Pero estamos hablando de un hecho protagonizado por el Presidente de un país en un contexto de crisis en el que la salvaguarda de la industria nacional y la defensa de los empleos locales ligados a ella se antojan como asuntos esenciales y muy sensibles.

El Presidente de la República es un icono, una imagen que representa a Francia allí adonde va. Desde esa perspectiva, la llamada de atención del fabricante de gafas francés a su presidente tiene todo el sentido. Un fallo enorme de los asesores y estilistas del Presidente, que no deberían haber pasado por alto las repercusiones de este cambio de look del máximo mandatario, como no lo hacen con la elección del color y diseñadores de la corbata, del traje o los zapatos. Y una acción comunicativa perfecta por parte del fabricante de gafas francés que le ha servido para dar a conocer su marca en todo el mundo.