Pónganse en un caso hipotético de deporte-ficción. ¿Se imaginan que los responsables del Gran Premio de Motociclismo le hubieran dicho a Márquez que echara el freno?, que con tanto ganar de calle estaban perdiendo seguidores/clientes/dinero y que (ya que contaba con suficientes puntos de ventaja, recursos y talento), la cosa era hacer más competitivas la siguientes carreras. Suena a película de boxeo: "Muchacho, eres muy joven. Ya tendrás tiempo de hacer historia pero, para eso, el Mundial debe ser competido, resultar interesante, y no tan previsible como lo haces tú. Tírate a la lona en el próximo asalto".
Marc Márquez
La comunicación interna en el mundo del deporte (en este caso la del propio GP o las de las escuderías) es tremendamente difícil porque está llena de hechos fortuitos, repentinos y sorprendentes, muchos de ellos difícilmente controlables a priori. Se referencia en hechos y personas que trascienden las esferas convencionales, sus actos son seguidos pormenorizadamente (incluso por sus detractores) hasta el más mínimo de los detalles y los escenarios de su actividad pueden deparar multitud de sorpresas. En todo ello se basa su éxito y el entusiasmo que despiertan sus trayectorias, también entre los medios de comunicación.
Pero un exceso de ventaja de alguno de sus protagonistas hace que un deporte pierda punch y, con esa pérdida de pegada, se van ingresos publicitarios, las marcas pueden recortar inversiones y, finalmente, resentirse toda la estructura. De hecho, en el ejemplo del motociclismo que estamos dando, los responsables de GP han anunciado que van a incorporar nuevas normas que igualen la electrónica de las motos para que la disputa sea más cerrada, se centre en las habilidades del pilotaje y no exista una superioridad aplastante de origen técnico o mecánico.
Por otro lado, tenemos la labor de los medios de crear una leyenda basada en las gestas de un piloto, Márquez, de singular e inusitada valía. Un material de primera mano, valiosísimo y escaso con todas las características necesarias para llenar páginas y hacer portadas. También es cierto que la Prensa sabe jugar sus cartas y que, cuando no hay ídolos solitarios, busca sus titulares en la competición entre dos máximas figuras (Pedrosa/Lorenzo; Lorenzo/Rosi...). Pero no hay nada comparable desde el punto de vista comunicativo como encumbrar a un único aspirante al título, joven, recién ascendido, sin límites y con todas las barreras por tumbar. ¿Para tumbarlo a renglón seguido? Puede ser, cómo no. Ese también es el juego (sórdido, a veces) de la comunicación.
Pero un exceso de ventaja de alguno de sus protagonistas hace que un deporte pierda punch y, con esa pérdida de pegada, se van ingresos publicitarios, las marcas pueden recortar inversiones y, finalmente, resentirse toda la estructura. De hecho, en el ejemplo del motociclismo que estamos dando, los responsables de GP han anunciado que van a incorporar nuevas normas que igualen la electrónica de las motos para que la disputa sea más cerrada, se centre en las habilidades del pilotaje y no exista una superioridad aplastante de origen técnico o mecánico.
Por otro lado, tenemos la labor de los medios de crear una leyenda basada en las gestas de un piloto, Márquez, de singular e inusitada valía. Un material de primera mano, valiosísimo y escaso con todas las características necesarias para llenar páginas y hacer portadas. También es cierto que la Prensa sabe jugar sus cartas y que, cuando no hay ídolos solitarios, busca sus titulares en la competición entre dos máximas figuras (Pedrosa/Lorenzo; Lorenzo/Rosi...). Pero no hay nada comparable desde el punto de vista comunicativo como encumbrar a un único aspirante al título, joven, recién ascendido, sin límites y con todas las barreras por tumbar. ¿Para tumbarlo a renglón seguido? Puede ser, cómo no. Ese también es el juego (sórdido, a veces) de la comunicación.
RSS Feed